2024’te lükse 1.5 trilyon euro harcandı, Z kuşağı lüks tüketicisi yata, jete, otomobile yöneldi
İtalyan Lüks Eser Üreticileri Derneği Altagamma ve Bain & Company’nin ortaklaşa yaptıkları araştırmalar, lüks tüketimde dengelerin değiştiğini ortaya çıkarttı. 2024’te yaklaşık 1,5 trilyon euroya ulaşacağı varsayım edilen lüks tüketim, 2023’te de birebir büyüklükteydi.
SAYI AZALDI, HARCALAMAR ARTTI
Z nesli lüks tüketicisinin markalara olan sadakat ve bağlılığı azaldı. Son iki yılda markalar lüks müşterilerinden 50 milyon kişiyi kaybetti. Müşteri kaybı yaşansa da harcamalar arttığı için lüks tüketimi tekrar tıpkı kaldı. En çok ilgi görenler yüksek gelirli bireylere yönelik yatlar, otomobiller ve jetler üzere deneyimsel eserler oldu.
Z JENERASYONU KÜÇÜK DERİ AKSESUARLARI CAZİP BULUYOR
Çalışmaya nazaran; tüketicilerin ‘küçük lüks olarak gördüğü hoşluk eserleri, bilhassa parfümler, düzgün performans sergiliyor. Gözlük kesimi de genişleyen marka yaratıcılığı ve üst segment markaların ilgi çekmesiyle olumlu bir ivme yakaladı. Saatler, deri eserler ve ayakkabılarda performans düşerken, küçük deri aksesuarlar Z Nesli tarafından hâlâ ilgi cazibeli bulunuyor.
MEKSİKA VE BREZİLYA YÜKSELİYOR
ABD, dalgalanan tüketici itimadına ve büyük kentlerde yavaşlayan yaya trafiğine karşın, lüks büyümesinde çeyrek bazında yükselen bir eğilim gösteriyor. ABD dışında, performans kutuplaşmış durumda. Kanada, Çinli turist eksikliği nedeniyle zorlanmaya devam ederken, Meksika ve Brezilya’da artan bir talep var. Japonya, 2024’ün birinci yarısında döviz kurlarındaki avantaj ve buna bağlı artan turistik harcamalar sayesinde global lüks büyümesinde önde gidiyor. Çin’de ise lüks büyümesinde yıl boyunca berbatlaşan keskin bir yavaşlama yaşandı.
LÜKS TÜKETİMİ GİDEREK ARTACAK
Araştırmaya nazaran, lüks pazarı 2025 boyunca yükselecek. 2030’a bakıldığında ise giderek daha geniş bir tüketici kitlesine hitap edilecek.
YAPAY ZEKAYI DA KULLANMALARI GEREK
Bain & Company ortağı ve EMEA Moda ve Lüks Departmanı Lideri Federica Levato, araştırmanın sonuçlarıyla ilgili şu değerlendirmeyi yaptı:
“Gelecekteki büyümeyi teminat altına almak için markaların lüks denklemlerini tekrar düşünmeleri, yaratıcılığı yine sağlamaları ve eski ile yeniyi harmanlayan stratejiler geliştirmeleri gerekecek. Bu, markaların özlerini yine keşfetmelerini ve kesime hayat veren temel ögeleri benimsemelerini içeriyor. Bunlar ortasında el işçiliğini, yaratıcılığı, sayabiliriz. Ayrıyeten, manalı, ferdî ve kültürel açıdan yankı uyandıran müşteri irtibatları ve tecrübeleri de öne çıkan dinamikler olacaktır. Öbür yandan yapay zekanın paha önerisi de pek çok alanda değerli bir rol oynayacak.”
patronlardunyasi.com
