Çin’de Starbucks’ı geçen Luckin Coffee, ABD’ye açılma planını duyurdu
Luckin Coffee, yılın başlarında yavaşlayan satış noktası büyümesi ve faaliyet ziyanının akabinde üçüncü çeyrekte güçlü ticaret ivmesini sürdürdü.
ÜÇÜNCÜ ÇEYREKTE 1,45 MİLYAR DOLAR NET GELİR ELDE ETTİ
Son sonuçlara nazaran, 30 Eylül 2024’te sona eren üç aylık devirde şirket 10,18 milyar RMB (1,45 milyar $) net gelir elde ederek bir evvelki çeyreğe nazaran %31 ve 2023’ün tıpkı devrine nazaran %41,4 artış gösterdi.
MAĞAZA SAYISI 21 BİN 343’E ÇIKTI, MÜŞTERİ SAYISI 80 MİLYONU AŞTI
Luckin bu periyotta 1.382 net yeni mağaza açarak 13.936’sı şirkete ilişkin ve 7.407’si franchise olmak üzere 21.343 mağazaya ulaştı ve toplamda çeyrekten çeyreğe %6,9’luk bir satış büyümesi elde etti.
LUCKIN COFFEE DÜŞTÜĞÜ YERDEN KALKTI
Dört yıl evvel Luckin Coffee, Çinli kahve zincirinin satışlarını 300 milyon doların üzerinde şişirdiğini itiraf etmesinin akabinde Nasdaq’tan atıldı. Ortaya çıkan skandal, 1,3 trilyon dolar kıymetinde pay senedini tehdit eden bir krizin tetiklenmesine yardımcı oldu, zira düzenleyiciler ABD’de listelenen Çinli şirketlerin kontrol uygulamalarına darbe vurmaya karar verdi.
2022’DE ÇİN’DEKİ MAĞAZA SAYISI STARBUCKS’I GEÇTİ
ABD merkezli gözlemciler için kıssa burada sona erdi. Lakin Luckin, kendi ana pazarı olan Çin’de servetini yine kazandı. 2022 yılına gelindiğinde Luckin mağazaları Çin’deki Starbucks satış noktalarının sayısını geride bırakmıştı.
2023’TE GELİRİ STARBUCKS’I GERİDE BIRAKTI
Ardından 2023 yılında Luckin yıllık 24,9 milyar yuan (3,48 milyar dolar) gelir elde ederek Starbucks’ın 3,16 milyar dolar civarındaki Çin gelirini geride bıraktı. (Luckin’in gelirine Singapur’daki 30 satış noktası da dahil.
ÇİNLİ KAHVE DEVİNİN ŞİMDİKİ GAYESİ ABD PAZARI
Financial Times’ın mevzuya aşina kaynaklara dayandırdığı haberine nazaran Luckin artık de düşük maliyetli kahvesini ABD’ye getirmeyi planlıyor. Luckin’in içecekleri 2 ila 3 dolar ortasında fiyatlandıracağı ve New York üzere büyük Çinli öğrenci ve turist nüfusuna sahip kentlerle başlayacağı kestirim ediliyor.
LUCKIN COFFEE NASIL BÜYÜDÜ?
Luckin Coffee ABD’ye açılsa da açılmasa da, kahve zinciri muhasebe skandalından bu yana işleri aksine çevirdi.
Akıllı pazarlama kampanyaları zincirin marka imajını güçlendirmeye yardımcı oldu. Luckin, 2022 yılında ABD doğumlu snowboardcu ve Çin Kış Olimpiyatları yıldızı Eileen Gu’yu yeni bir reklam kampanyasının yüzü olarak seçti.
Ardından, geçen yıl Luckin Coffee, bir alkol şirketi olan Kweichow Moutai ile iştirak kurarak baijiu ile baharatlandırılmış bir içecek piyasaya sürdü. İçecek Çin toplumsal medyasında viral oldu.
Luckin artık globalleşmeyi planlıyor. Şirketin halihazırda Singapur’da en az 30 mağazası bulunuyor. Çin medyası Ağustos ayında Luckin’in Güneydoğu Asya’nın yanı sıra bu yılın dördüncü çeyreği üzere erken bir tarihte ABD’ye de açılmayı düşündüğünü bildirdi.
ÇİN’İN LUCKIN’DEN SONRAKİ EN BÜYÜK KAHVE ZİNCİRİ: COTTI
Luckin’in çabucak akabinde bir öbür indirimli kahve zinciri olan Cotti Coffee geliyor. Zincir, Luckin Coffee’nin muhasebe skandalından sonra ihraç edilen eski kurucuları Lu Zhengyao ve Jenny Qian tarafından kuruldu.
Cotti, Güney Kore, Endonezya ve Hong Kong da dahil olmak üzere 28 ülke ve bölgedeki satış noktalarıyla global genişlemesinde daha agresif olduğunu kanıtladı. Cotti 10.000’inci şubesini geçen hafta Katar’ın Doha kentinde açtı.
“LUCKIN VE COTTI’NİN KARI, STARBUCKS’IN KAYBI MANASINA GELİYOR”
Fortune’da yer alan tahlile nazaran Luckin ve Cotti’nin yararı Starbucks’ın kaybı manasına geliyor. Çinli kentli tüketiciler Starbucks’ın (nispeten pahalı) kahvelerini almak için akın ettikçe Çin, ABD’li kahve zinciri için değerli bir büyüme pazarı haline geldi.
Ancak Starbucks’ın Çin satışları dinginleşti. ABD’li kahve zinciri, en büyük ikinci pazarı olan Çin’deki tıpkı mağaza satışlarında son çeyrekte %14’lük bir düşüş olduğunu bildirdi.
Şirket Çin’deki zayıf sonuçlar için “makro ve rekabetçi ortamı” suçladı.
STARBUCKS YENİ CEO’SUYLA DURUMU TOPARLAMAK İSTİYOR
Daha genel olarak Starbucks, son çeyrekte %3’lük bir düşüşle 9,1 milyar dolar gelir bildirdi. Şirket kısa bir müddet evvel CEO Laxman Narasimhan’ı vazifeden alarak yerine Chipotle’ın eski CEO’su Brian Niccol’u getirdi. Niccol misyonu devraldığından bu yana şirket idaresini değiştirdi ve zincirin ABD’deki mağazalarında müşteri tecrübesine ve bekleme müddetlerine odaklanma kelamı verdi.
Görevi devraldıktan kısa bir müddet sonra Niccol, Starbucks’ın Çin işinin eş CEO’su olan Molly Liu’yu kısmın tek CEO’su olarak görevlendirdi. Öbür eş CEO Belinda Wong ise 13 yıl Çin işinin başında kaldıktan sonra başkanlık vazifesine getirildi.
patronlardunyasi.com
