Louis Vuitton, Formula 1 ile 10 yıllık ortaklık adımı attı moda devi neden F1’i seçti sorusu akıllara geldi
Beccari, Louis Vuitton ve Formula 1’in inovasyon, uluslararasılık ve yüksek düzeyde rekabete verdikleri ehemmiyetin, birlikte çalışmaları için ortak bir yer oluşturduğunun altını çizdi. Louis Vuitton’un, Formula 1 ile yaptığı muahedenin yalnızca demografik özelliklerle sonlu olmadığını belirtti. LVMH işvereni Bernard Arnault’un her vakit paylarına nazaran hareket ettiğini, çok fazla hesaplama yapmadıklarını vurguladı.
Louis Vuitton’un, Formula 1’i 2021’den 2024’e kadar Automobile Club de Monaco’nun sponsorluğunda test ettiğini, Monaco Grand Prix’si için podyum ve kupa sandığı tasarladığını hatırlattı. Markanın, Melbourne’de de emsal bir tasarım sunacağını duyurdu. Ayrıyeten Louis Vuitton, Singapur, Las Vegas, Abu Dhabi ve Montreal üzere kentlerdeki 23 yarışta daha küçük bir varlık gösterecek.
LÜKS BASKETBOL VE FUTBOLA DA YÖNELDİ
Louis Vuitton’un spor alanındaki bu atılımı, lüks mallara olan ilgisinin bilhassa genç tüketiciler ortasında azaldığı bir periyoda denk geliyor. Beccari, Z neslinin fiyatlardaki artışlardan rahatsız olduğunu, harcamalarını daha çok ikinci el eserlere kaydırdığını belirtti. Lüks kümelerin, yelken ve tenis üzere seçkin sporlarla ilgilendiğini, lakin son yıllarda futbol ve basketbol üzere daha yaygın sporları da kapsayacak halde aktiflik alanlarını genişlettiklerini söyledi.
HSBC’nin Tüketici ve Perakende Araştırmaları Küresel Başkanı Erwan Rambourg, Louis Vuitton’un F1’e dahil olmasının, markanın genç müşteri kitlesine ulaşma açısından hayli manalı olduğunu tabir etti. Rambourg, Louis Vuitton’un herkes için her şeyi yapan lüks bir marka olduğunu ve F1 üzere büyük bir spor aktifliğine katılmasının, Chanel ve Dior üzere öteki üst seviye markalara kıyasla daha mantıklı olduğunu söyledi.
Louis Vuitton’un lüks dalı için alışılmadık kabul edilen alanlara da genişlediğini belirten Beccari, geçen yıl Manhattan’daki 6 East 57th Street’te açılan pop-up mağazayı markanın kültürel evriminde kıymetli bir adım olarak nitelendirdi. Bu mağaza, bir “kafe-kütüphane” olarak tasarlandı ve alışveriş yapanlara kitap okuma, müzik dinleme ve Michelin yıldızlı şefler tarafından hazırlanan atıştırmalıkları tatma imkanı sundu.
CAZİBELİ ADIM
Formula 1 ise, cazibesini genişletmek için adımlar atıyor. F1 Başkanı Stefano Domenicali, Netflix’te yayımlanan belgesel dizilerinin, sporu takip etmeye yeni başlayan 40 milyon Amerikalı takipçi ortasında erişimini artırdığını belirtti. Domenicali, Formula 1’in irtibat stratejisini, saf spordan büyük bir cümbüş platformuna kaydırmak istediklerini söyledi.
F1’de bayan oranının yüzde 32’den yüzde 40’a çıkması, bayan odaklı markaların ilgisini çekmeye başladı. Lakin, F1’in karbon emisyonları nedeniyle tenkitlerle karşı karşıya olduğunu belirten Domenicali, sürdürülebilir yakıt kullandıklarını ve 2030 yılına kadar karbon nötr olmayı hedeflediklerini tabir etti. Domenicali, Formula 1’in dünyanın en büyük lüks kümesinin ilgisini çekmesinin kolay bir durum olmadığını, Louis Vuitton’un önünde birçok seçenek olduğunu söyledi.
patronlardunyasi.com
