The Economist: Estetik sektöründeki patlama, Türkiye gibi ülkelere yaradı
Son yıllarda kozmetik operasyonlar yalnızca varlıklı değil orta gelirli ülkelerde de daha ucuz, daha az invazif ve daha yaygın hale geldi. Brezilya ve Çin üzere yerlerde yaşayanların yaklaşık beşte biri önümüzdeki beş yıl içinde kırışıklık giderici enjeksiyon üzere tedaviler yaptırmayı düşündüğünü söylüyor. Gençler bilhassa ilgili.
Amerikalı piyasa araştırma firması Grand View Research’e nazaran halihazırda 82 milyar dolar bedelindeki “tıbbi estetik” bölümünün büyüklüğü önümüzdeki beş yılda neredeyse ikiye katlanarak 143 milyar doları bulabilir.
Kozmetik tedavilerin artışında pandeminin de tesiri var. Saatlerce görüntü konferanslara katılan herkes kendi yüzünü bilgisayar ekranında donuk bir halde görmenin meşakkatini anlar. Zoom davetleri nahoş bir yere yerleştirilmiş bir ayna üzere davranıp sarkan yanak ve boyunları, kırışan alınları gözler önüne serdi.
Kapanmalar sırasında biriktirilen para ve toplumsal aralığın sağladığı düzgünleşme müddeti sayesinde birçokları bıçak altına yatmaya ikna oldu. 2021’de ABD’deki estetik yüz cerrahlarının beşte dördü, manzaralı görüşmelerde daha âlâ görünmek için ameliyat isteyen hastalarda artış olduğunu bildirdi.
Uluslararası Estetik Plastik Cerrahi Derneği (ISAPS) bilgilerine nazaran dolgu enjeksiyonu üzere invazif olmayan tedaviler de dahil olmak üzere estetik müdahalelerin sayısı 2019’da 25 milyonken 2023’te 35 milyona fırladı.
Sektör “Zoom patlaması” ile canlanmış olabilir ancak aslında bu yükseliş yıllara yayılıyor. Estetik cerrahi 1980 ve 90’larda patlama yaparken televizyon yıldızlarına mahsus bir alandı. Maliyetlerin düşmesi ve teknolojiyle birlikte bu usul demokratikleşti.
Estetik cerrahinin popülerleşmesinde en çok katkısı olan bayanlardan biri reality gösteri yıldızı Kim Kardashian oldu. Gerçekten 2015-2023 periyodunda dünya genelindeki en büyük talep artışı popo kaldırma ameliyatlarında görüldü. Ancak “Brezilya kalçası” devri sona eriyor olabilir.
Diyabet ve zayıflama ilacı Ozempic ile kırmızı halılarda görülen zayıf bedenlerin sayısı giderek artıyor. Kardashian da son yıllarda önemli kilo verdi. 2023’te Amerika’da göğüs implantını çıkarma talebi göğüs büyütme talebinin neredeyse beş katını buldu. Zayıflık trendine dönüş aslında hoşluk standartlarının eskisinden daha süratli değiştiğinin ispatı.
Daha süratli değişen tüketici tercihleri, sunulan eserlerde inovasyonu tetikliyor. Örneğin yeni kırışık giderici enjeksiyonlar, piyasadaki fevkalade hakimiyeti sayesinde bu süreçle eşanlamlı anılmaya başlayan Botox firmasını tahtından indirebilir. Rakip eser Daxxify’ı üreten Revance şirketi, kırışıklık giderici enjeksiyonun tesirinin Botox’tan neredeyse iki kat uzun ömürlü olduğunu tez ediyor. Eser 2022’nin sonunda ABD Besin ve İlaç Dairesi tarafından onaylandığından beri satışları uçuşta.
Sektör genel olarak resesyondan da etkilenmiyor. 2007-09 mali krizi sırasında estetik hedefli enjeksiyon satışı dünya genelinde yalnızca yüzde 2 azalmıştı. Birebir devirde S&P 500 şirketlerinin payları yarı yarıya bedel kaybederken estetik kesimindeki kayıp oranı yüzde 20’yi aşmadı. Arjantin ve İran’da ekonomik sıkıntılara karşın estetik operasyon ve süreçler artışta.
Potansiyel müşteri havuzu daha da genişleyecek üzere. Kararsızların birçoklarını 20 ila 50 yaş ortasındaki, yıllık geliri 50 bin ila 100 bin dolar ortasında değişen şahıslar oluşturuyor.
100 TAKSİTLE AMELİYAT
Fiyatların düşmesinin bir sebebi de daha düşük maliyetli yeni iş modelleri. Geçmişte invazif olmayan tedaviler kliniklerdeki plastik cerrahlar yahut dermatologlar tarafından yapılıyordu. Lakin özel sermaye kümeleri ve risk sermayedarları kesime akın ederek SPA ve hoşluk merkezlerine yatırım yapıyor.
Müdahale için yurtdışına gidenlerin sayısı da artıyor. Plastik cerrahi üzere tıbbi süreçler için Türkiye’ye giden yabancıların sayısı 2013’te 300 binken 2023’te 1.5 milyonu buldu.
Ülke saç ektirme konusunda o denli tanınan hale geldi ki ulusal havayolu şirketi vakit zaman “Turkish Hairlines” olarak anılıyor. En büyük cazibesi ise fiyatı. Türkiye’de saç ektirmenin ortalama bedeli 2 bin 500 dolar. İngiltere’deki sayılar ise 4 bin ila 12 bin dolar ortasında değişiyor. Brezilya’da burun estetiğini 2 bin dolara halletmek mümkünken ABD’de tıpkı süreç için 7 bin 600 dolar ödemek gerekiyor.
Brezilya’da 2017’de kurulan “Plástica pra Todos” (“Herkes İçin Estetik”) isimli zincir klinikte hastalar ameliyat fiyatlarını 100 taksitte ödeyebiliyor.
Ucuz seçenekler bilhassa Y Kuşağı’nı kendine çekiyor. 2018’de Çinli So-Young aplikasyonundan estetik müdahale randevusu alan 20 milyon bireyden üçte ikisi 1990 sonrası doğumluydu. Erkekler de giderek daha fazla dahil oluyor.
2018’de kırışıklık giderici enjeksiyon piyasasının yüzde 10’unu oluşturuyorlardı. 2021’de bu oran yüzde 15’e çıktı.
Sektörün popülerliğini yansıtan nahoş bir gösterge ise giderek daha fazla şarlatanın işin içine dahil olması.
Bu durum balon balığı üzere biçimsiz yüzlerin yanı sıra daha tehlikeli sonuçlar da getirebiliyor. 2019’dan beri Türkiye’deki başarısız estetik ameliyatlarda en az 29 İngiliz hayatını kaybetti.
Birçok insanın korkutucu süreçleri kabul etme sebebi cazip görünürlerse meslek ve evlilik talihlerinin artacağı inancı. Seul’den plastik cerrah Jin Hong-ryul yılın en ağır devrinin kasım ayındaki üniversite giriş imtihanlarının ertesi olduğunu söylüyor. Aileler sınavı kazanan çocuklarına armağan olarak estetik yaptırıyor.
Güzellik bir ayrıcalık olarak görüldükçe estetik müdahalelerin cazibesi de bitmeyecek. Tayvanlı influencer Chang Chia-jung sıkıntıyı şöyle özetliyor: “Estetik cerrahi bağımlılık yapıyor. Bir defa başladınız mı duramıyorsunuz.” Dal bu sayede daima genç kalabilir.
patronlardunyasi.com
