Yogada rekabet kızışırken pazar 21 milyar doların üzerinde büyüyecek
Patronlar Dünyası özel
Dünyada sağlıklı ömür ve spor trendleri perakende kesimini de büyütüyor. Teknavio’nun bir raporuna nazaran, global yoga giysi pazarı 2025 ile 2029 yılları ortasında iddiası olarak 21,25 milyar dolarlık bir büyüme yaşayacak. Eserlerde fonksiyonellik ve sürdürülebilirlik kavramları öne çıkarken artık tüketici gelişmiş nem emici ve koku giderici başta olmak üzere teknoloji takviyeli eserleri tercih ediyor.
Kısa bir mühlet evvel Türkiye pazarına da giren Lululemon ve Adidas, Nike üzere devler de artık eserlerinde dayanıklılık ve geliştirilmiş atletik performans için tasarlanmış teknik kumaşlar kullanıyor.
PAZARDAN EN BÜYÜK HİSSESİ KUZEY AMERİKA ALIYOR
Küresel pazara bakıldığında Kuzey Amerika pazarı, global yoga giysi satışlarının yaklaşık yüzde 31’i ile en büyük hisseye sahip. Bu bölgeyi Avrupa ve Asya-Pasifik takip ediyor. Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Çin, Japonya ve Almanya talebin en çok arttığı ülkeler olarak öne çıkıyor.
Peki markalar rekabette öne geçmek için neler yapıyor? Puma, Under Armour ve VF Corporation üzere esaslı markalar ile niş ve direkt tüketiciye yönelik markalar sürdürülebilir alternatifler ve şahsileştirilmiş alışveriş tecrübeleri sunuyor. Manduka, Beyond Yoga ve La Vie Boheme Yoga üzere şirketler, etraf dostu materyallere ve etik üretim uygulamalarına vurgu yapıyor.
HAMMADDE FİYATLARINDAKİ DALGALANMA OLUMSUZ ETKİLİYOR
Bu ortada kesimin güçlü büyüme eğilimine karşın bilhassa hammaddeyle ilgili dertler çözülebilmiş değil. Hammadde fiyatları bilhassa de spandeks, polyester ve organik pamukta dalgalı bir seyir izliyor. Adidas, ASICS ve Columbia Sportswear üzere markalar maliyet dalgalanmalarının kârlarını etkilediğini bildirdi. Ayrıyeten, jeopolitik gerginlikler de tedarik zincirinde kesinti yaratırken üretim verimliliği ve envanter idaresi için risk oluşturuyor.
DEVLER TÜRKİYE PAZARINA GELDİ
Spor giysi ve yoga, perakendede büyüyen bir kategori. Yabancı markalar birbiri gerisine Türkiye pazarına giriyor. Sweaty Betty, SPX çatısı altında satılmaya başladı. Dubai Merkezli Soho Group, Alo Yoga’nın birinci mağazasını geçen yılın son aylarında açtı. Fiba Perakende de bu alanda ünlü bir marka olan Lululemon’u getiriyor. Lululemon’un eserleri bu yılın birinci yarısında Türkiye’de satışa sunulacak.
patronlardunyasi.com
